Ile trwa projekt logo? W przykładzie niżej 66 godzin. To nie jest czas, którego grafik potrzebuje na pierwszą wersję. To czas przewidziany na pracę z klientem: trzy rundy szkiców z jego uwagami, dopracowanie znaku, typografię, paletę kolorów i księgę znaku. Przy stawce 131 zł za godzinę to 8 646 zł.
Dlaczego prosty znak wymaga tyle pracy?
Prostota potrafi być trudniejsza niż złożony znak. Złożona grafika to często po prostu ilustracja: można w niej dosłownie przedstawić wszystko. W znaku chcemy w prostej formie często zawrzeć więcej niż jedno znaczenie. Do tego trzeba uniknąć niewłaściwych skojarzeń, odróżnić się od konkurencji i zachować praktyczność w stosowaniu.
Samo narysowanie ostatecznej formy, gdy wiesz, jak ma wyglądać, jest proste. Dobrze nawet, żeby dało się ją narysować kredą na chodniku. Ale dojście do tego, że to ma być właśnie taka forma, zajmuje czas i w trakcie pracy nie jest oczywiste.
Z czego składa się 66 godzin?
Przeanalizujmy przykład Bartka, który jest grafikiem na starcie. Bartek projektuje najprostszą identyfikację wizualną: znak, paletę kolorów, typografię i podstawową księgę znaku. Pracuje ręcznie, bez stocków i bez grafiki generatywnej AI. Po każdym etapie klient akceptuje wynik albo zgłasza uwagi.
| Etap | Godziny |
|---|---|
| Rozmowa z klientem i brief6% | 4 h |
| Szkice z researchem, trzy podejścia po 8 h36% | 24 h |
| Dopracowanie wybranego znaku12% | 8 h |
| Kolorystyka i typografia z uwagami klienta12% | 8 h |
| Podstawowa księga znaku i paczka plików24% | 16 h |
| Zapas na nieprzewidziane sytuacje (10%)9% | 6 h |
Razem
66h
Każdy z tych elementów klient komentuje, a dochodzenie do finalnych decyzji potrafi się przedłużać.
Ile to kosztuje?
Bartek wyliczył w kalkulatorze tyle. stawkę minimalną 131 zł za godzinę. 66 godzin razy 131 zł to 8 646 zł. W tej kwocie klient dostaje:
- rozmowę i brief,
- trzy podejścia do szkiców z researchem, każde z jego uwagami,
- dopracowany wybrany znak,
- paletę kolorów i typografię,
- podstawową księgę znaku,
- paczkę plików.
To cena minimalna tego zakresu. Mniejszy zakres, na przykład jedno podejście do szkiców zamiast trzech, to mniej godzin i niższa cena.
Co odpowiedzieć klientowi, który mówi, że to tylko prosta grafika?
Znak graficzny najczęściej reklamuje firmę. Tam, gdzie nie ma miejsca na nic innego, zostaje sam znak. Logo zostaje też z firmą najdłużej. Inne elementy marki wręcz wymagają odświeżania, a znak rośnie w siłę z czasem stosowania. Wartość nadaje mu czas, w którym ludzie go widzą, i cały budżet marketingowy. Nie chcemy wyposażyć w ogromną wartość czegoś, co za chwilę postanowimy zmienić. Dlatego warto poświęcić temu projektowi trochę uwagi i mieć pewność, że to dobry wybór. A czas, który projektant razem z klientem poświęca na dopracowanie znaku, kosztuje.
Przykład Bartka jest edukacyjny i pokazuje sposób liczenia. Czas pracy to szacunek na podstawie doświadczenia autorki, a nie norma rynkowa. Dane do kalkulatora: 5 500 zł na rękę, 5 dni po 8 godzin, etap „Zaczynam”, koszty 600 zł miesięcznie, własna działalność na skali podatkowej, preferencyjny ZUS z chorobową, bez VAT. Wynik: 131 zł za godzinę.
Źródła
- Kalkulator stawki minimalnej tyle. (przepisy 2026): przykład Bartka, 5 500 zł na rękę, 131 zł za godzinę (dostęp 11.10.2026)
- Urząd Patentowy RP, Znaki towarowe: przewodnik (część 2), bezwzględne przeszkody rejestracji: brak zdolności odróżniającej i znaki opisowe (dostęp 15.10.2026)
- Doświadczenie autorki, Anety Duk (etapy i godziny projektu najprostszej identyfikacji wizualnej; prostota znaku; znak firmowy a ikona; wartość znaku w czasie)
